Веб-сайт
Основной канал — публикации, подкаст, события.
Гайдлайны версии 3.2
Бренд-гайдлайны
Документ описывает визуальный язык, тон голоса и редакционные стандарты randomchatonline.com. Использовать при работе с материалами и упоминаниями.
Бренд-команда
Кто отвечает за стандарты
Камила Сергеева
Бренд-директор. 8 лет в дизайне медиа-продуктов.
Тимур Абенов
Главный аналитик. Хранитель количественных стандартов.
Диана Кенесова
Редактор рубрики «Бюджет».
Талгат Оразалиев
Главред. Финальный контроль публикаций.
Визуальные применения
Где и как используется фирменный стиль
Презентации
Шаблоны Keynote и PowerPoint с фирменным стилем.
Соцсети
Карточки для Telegram, Instagram и LinkedIn.
Печатные материалы
Чек-листы и шаблоны для скачивания в PDF.
Email-рассылка
HTML-шаблоны еженедельного дайджеста.
Обложки видео
Стандарт для YouTube-канала и публичных лекций.
Внешнее упоминание
Издания, корректно использующие наш стиль
Forbes KZ
Курсив
Atameken
Капитал.kz
Tengri News
Inbusiness
Голоса коллег
Отзывы дизайнеров и редакторов
"
Один из самых аккуратных гайдлайнов на рынке. Видно, что писали практики, а не теоретики.
Жанна Касенова
арт-директор, независимая студия
"
Особенно ценны секции о тоне голоса. Меньше «о, как красиво», больше «как нам писать».
Болат Жанибеков
редактор СМИ
"
Использовал гайдлайн как референс при ребрендинге собственного издания. Очень практично.
Ербол Сабиров
контент-стратег
"
Гайдлайн помог быстро собрать партнёрский лендинг — за день, без согласований по каждому элементу.
Камила Сергеева
бренд-директор
Спецификация
Цвета, шрифты и базовые токены
| Токен | Значение | Где использовать | Где не использовать |
|---|---|---|---|
| Primary — Charcoal | #263238 | Заголовки, основной фон тёмных секций | Длинный body-текст |
| Secondary — Slate | #37474F | Дополнительный фон, граница | Заголовки H1–H2 |
| Accent — Teal | #00838F | Кнопки, ссылки, выделения | Большие плашки на светлом |
| Accent Light — Cyan | #26C6DA | Hover-состояния, статус «онлайн» | Основные кнопки |
| Heading | Space Grotesk 600–700 | H1–H4, бейджи, кнопки | Длинный текст |
| Body | Work Sans 300–400 | Параграфы, описания | Крупные акценты |
| Radius | 8px / 4px | Карточки / маленькие элементы | Кнопки (sharp rectangle) |
Тон голоса
Как мы пишем и не пишем
Тон редакции — спокойный, профессиональный, без излишней академичности. Цель текста — помочь читателю разобраться, не впечатлить его сложными конструкциями.
Делаем
- Пишем короткими предложениями там, где это уместно
- Опираемся на цифры с указанием источника
- Используем казахстанские примеры и контекст
- Объясняем термины перед использованием
- Признаём ограничения собственного анализа
Избегаем
- Громких заголовков, обещаний, восклицаний
- Жаргона без объяснения
- Универсальных рецептов без оговорок
- Эмоциональных оценок типа «удивительно» / «шокирует»
- Слов из банлиста: «быстрый заработок», «гарантированная прибыль», «мгновенные деньги»
Примеры формулировок
Хорошо: «По данным Бюро национальной статистики РК, доля продуктов в расходах семьи в 2025 году составила 47%».
Плохо: «Невероятно, но почти половина бюджета уходит на еду!»
Правила
Базовые ограничения
Без искажений
Логотип не растягивать и не пересоставлять
Без замены палитры
Используем только заявленные токены
С указанием источника
При перепечатке — обязательная атрибуция
С согласованием
Коммерческое использование — через info@